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电视市场疲软不振 陷价格战泥沼:企业加码高端化市场

发布日期:2021-11-03 20:26

本文摘要:近期以来,各电视企业争相发售高端产品,创维电视公布高端OLED电视,海信引100英寸全色激光电视,利亚德Planar在国美零售亮相135英寸Micro LED电视产品。业内指出,高端电视市场或将构成Micro LED电视、QLED电视、OLED电视、激光电视联合争夺战的局面。 近年来,电视市场疲软低迷,行业身陷同质化与价格战泥沼。 根据奥维云网(AVC)监测,618促销期彩电线上市场均价1968元,同比上升10.9%,对比去年双11上升5.9%。

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近期以来,各电视企业争相发售高端产品,创维电视公布高端OLED电视,海信引100英寸全色激光电视,利亚德Planar在国美零售亮相135英寸Micro LED电视产品。业内指出,高端电视市场或将构成Micro LED电视、QLED电视、OLED电视、激光电视联合争夺战的局面。  近年来,电视市场疲软低迷,行业身陷同质化与价格战泥沼。

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根据奥维云网(AVC)监测,618促销期彩电线上市场均价1968元,同比上升10.9%,对比去年双11上升5.9%。主流品牌部分广告宣传机型甚至早已高于成本价。  疫情堪称冲击电视产业链。根据奥维云网(AVC)预测数据,2020年上半年中国彩电市场零售量规模预计为2087万台,同比上升9.2%;零售额规模为506亿元,同比上升23.7%。

  与此同时,高端化沦为上半年电视行业布局方向。7月22日,创维电视公布了高端OLED电视S81的升级款及5G盒子,同时发布了8K内容生态新的布局。  7月17日,海信公布首款10万级激光电视。

从2014年至今,这是海信第四代全新升级的100英寸影院级全色激光电视。产品定位从高端,切断至超强高端,为高净值人群量身自定义。  7月份,利亚德旗下品牌Planar在国美零售平台亮相135英寸Micro LED电视产品,定价在17万元左右。

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去年年底,利亚德宣告转入消费级市场,同时还公布了数款消费级智能电视。  Micro LED电视、激光电视玩家较较少,OLED电视竞争者众多,华为公布OLED智慧屏X65,售价24999元,小米公布OLED大师L65M5-OD,售价12999元,沦为各自入局OLED高端市场的首款新品。索尼、LG也争相上市OLED新品,为OLED市场带给发展活力。

  “彩电行业量价齐跌,如果企业还要发展的话,就要提高产品的产品均价。意味著企业要在中高端领域谋求突破,所以高端化是必定的决择。回头低端、低质、低价的路线,认同没决心,主要没利润。

”家电产业分析师梁振鹏回应。


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