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Q3净利润环比下滑19.7%,汽车之家能否突围车市“隆冬”?

发布日期:2022-06-13 00:39

本文摘要:11月5日,宣布了其未经审计的2019年第三季度财报。数据显示,期内营收21.7亿元人民币,同比增长14.9%。营收实现双位数增长,但净利润方面却不如人意。 期内净利润为6.4亿元,同比下降5.5%,环比下降19.7%。受财报影响,周二收盘下跌超13%。 作为行业内的佼佼者,在第三季度的体现不是很理想,资本市场的体现也证明晰这一点。从这一季度的财政数据来看,营收依旧延续了上个季度的增长势头,这讲明了在市面上接纳的战略取得了阶段性的乐成。

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11月5日,宣布了其未经审计的2019年第三季度财报。数据显示,期内营收21.7亿元人民币,同比增长14.9%。营收实现双位数增长,但净利润方面却不如人意。

期内净利润为6.4亿元,同比下降5.5%,环比下降19.7%。受财报影响,周二收盘下跌超13%。

作为行业内的佼佼者,在第三季度的体现不是很理想,资本市场的体现也证明晰这一点。从这一季度的财政数据来看,营收依旧延续了上个季度的增长势头,这讲明了在市面上接纳的战略取得了阶段性的乐成。但从财报中,我们依旧可以看到其相应的不足。

譬如,高昂的营销成本,虽然现在的日活跃用户总数在进一步增加,但也存在客户流失的潜在危险,更重要的是,这一季度净利润同比环比的下滑给了当头一棒。美股研究社通过这份最新财报,来解读现在的难题和未来的走向。营收同比涨超14%新业务同比大幅增长68%,但净利润却同比环比下滑财报数据显示,2019年第三季度的营收21.7亿元人民币,去年同期为18.69亿元人民币,同比增长14.9%。

业绩的同比上涨主要泉源于焦点业务的净增长,新业务在线时长业务净收入的快速增长。详细看来,三季度的营收大头主要还是媒体广告,达9.24亿元;线索营收为8.28亿元,主要是由于经销商所支付的销售线索用度的连续增加所致;在线市场和其他业务营收同比大幅度增长68.2%至4.17亿元。三季度总营收虽然较去年同期上涨,但对比上个季度的数据来看,这三项业务的营收都有一定水平的回落。

从净利润方面来看。三季度净利润为6.4亿元,同比下降5.5%,环比下降19.7%。

净利润的下滑跟车市的整体销量低迷不无关系。今年二季度,只管车市消费指数连续彷徨低位,但的各项业务依旧坚挺。

步入第三季度,车市销量苏醒并不显着,为了维持卖车规模,车企纷纷缩减利润空间,压力很是大。此前据证券时报记者统计了20家整车上市公司,其中13家公司前三季度净利润呈同比下滑状态,另有7家整车上市企业前三季度净利亏损。受此影响,Q3的营销成本支出也较大。财报显示,三季度营销成本支出同比增长32.8%至14.26亿元,解释称主要是由于公司为提振消费信心,投入大额资金举行“818全球超级车展”运动,以及连续创新产物研发用度的增加。

此外,财报数据显示,2019年9月,手机网页版、主移动应用和小法式日均活跃用户数到达3880万,较2018年9月增长38%,进一步牢固了公司的中国汽车垂直行业的主导职位。停止2019年9月30日,拥有现金、现金等价物和短期投资人民币111.8亿元,运营现金流为人民币3.933亿元。

同时,财报还对第四季度的营收做出了预计。预计第四季度的营收仅实现3.1%至6.5%的同比增长。综合来看,这一季的新财报并不乐观。

在如今车市增速整体放缓的情况下,还存在诸多的挑战。面临疲软的车市,营收增长和利润的相对较弱仍难以制止。况且,还要面临来自其他互联网车企媒体的打击。疲软的车市情况下,挑战不少现在,的挑战主要来自两方面。

一方面,需要面临当前行业下行的大情况,还要面临连续上涨的成本。另一方面,有来自自身内容平台运营以及业内新贵们崛起的挑战。1、 汽车市场情况日益严峻,连续上涨的成本是不行忽视的难题事实上,汽车行业现在依旧处于"隆冬"期。

凭据中国乘用车(CPCA)公布的数据,停止2019年9月底,汽车零售总额同比下降9%,批发总额同比下降11%,生产总额同比下降13%。这种汽车行业的难题情形正不行制止地影响到汽车经销商们的生存处境。汽车市场情况日益严峻的形式,势必会对汽车媒体造成相应的打击,也会加剧汽车媒体间的竞争。

对于而言,现在财报显而易见的难题是连续上涨的成本。今年第二季度,其营收成本为2.636亿元人民币,而上年同期为2.087亿元。其中销售成本显着上涨,到达8.93亿元,同比增长52%,主要由于流量成本的上涨所致。这一季度的财报显示,同比增长32.8%至14.26亿元,营销支泛起较大扩张。

在当前倒霉好的大情况下,上涨的成本,势必会对整个公司的利润发生相应的影响。如若不能很好的控制成本,找到相应的平衡点,这将成为其较为严峻的一个难题。2、竞争对手快速发展 行业内混战加剧在当下的汽车隆冬期,汽车行业的互联网平台之争愈演愈烈。

近几年来,汽车行业正涌现出不少新兴汽车垂直新媒体平台,懂车帝、有车以后、易车号、行家等由互联网平台或大型汽车网站衍生出来的汽车媒体平台们正成为海内汽车媒体新的"聚集地"。在这些新兴平台不停受到大量汽车自媒体"热捧"的情况下,的行业职位正面临挑战。

固然,今后前的财报来看,2019年,天天服务凌驾4300万用户,移动端日均活跃用户突破3780万,小法式均活跃用户突破300万,APP装机量达4.3亿,发生凌驾50万条线索。三季度财报显示,2019年9月,手机网页版、主移动应用和小法式日均活跃用户数到达3880万,较2018年9月增长38%。这些数据讲明,在汽车垂直领域媒体行业仍有其重要职位。

只不外,新兴汽车垂直新媒体平台们也是劲头十足,让不得不多加审慎。究竟在车市整体疲软的状态下,存量市场在缩小,竞争加剧也是一定的事。就拿懂车帝来说,懂车帝是字节跳动旗下第一款深入垂直领域的产物。有互联网巨头做靠山,自然是优势不少。

数据显示,懂车帝从正式上线至今年10月份,通过一年多时间的运营,累计注册用户到达7500万,APP的日活跃用户数为400万,有凌驾1万家汽车自媒体PGC账号入驻,增长势头不亚于当年的今日头条。对于来说,在互联网红利散退、用户获取成本越来越高、竞争对手劲头强势的配景下,未来它如何继续保持较高的日均、月均用户活跃度将会是很大的难题。

除去与对手们流量的比拼,的内容生态也正面临着一些相应的挑战。内容建设是平台基础和焦点,增强与经销商的互助仍是关键现在虽然懂车帝在垂直领域的用户基数可能还与存在一定的差距,但在内容建设上懂车帝依托于今日头条、抖音等母公司产物,拥有资源富厚。这也是其可以在圈内迅速崛起的重要原因之一。

但不行否认的是,其快速生长的履历值得来借鉴。1、开发视频营销等方式 构建多样化的内容结构懂车帝的快速生长跟其母公司的优势资源分不开。

当下短视频、直播营销已成为一种趋势,值得借鉴。就拿前不久汽车圈雷佳音缔造的营销大事件来说,两个半小时的直播运动,累计寓目人数459万+,在线预订1623辆车,订单金额2.2亿+。

直播预定量,荣登2019年度整车厂商直播预定NO.1,成了汽车圈的营销大事件。明星"下海"直播已成趋势,带量效果看得见,也可以引得更多经销商的青睐。适应当下潮水,构建多样化的内容结构,而视频这一内容生态的建设,或成为生长的重要偏向之一。

2、 增强与经销商互助 注重用户体验增强与经销商们的互助是的必经之路。究竟,的广告业务、线索业务等均离不开经销商。

从现在的公然信息来看,已经拿出了一系枚举措增强与经销商的互助,包罗克日宣布的与永达团体战略互助以及2020年度车商汇不涨价,可见其与行业共克时艰的刻意。事实上,车市隆冬情况,已经倒逼一些经销商转型,走精致化治理。一方面,是前面我们讲到的行业的线索质量有所下降,另一方面,现在汽车行业本就处于下行的大情况,汽车经销商的成本投入大于回报,广告用度的上涨导致经销商在平台的用度不停增加,但成交量却没有上去。

这就使得经销商必须要在用户的体验上下功夫,这样才气在当今众多新兴互联网汽车平台中继续保持优势位置。3、 智能网联的普及 或将为汽车行业场景化后服务带来契机中国汽车制造业不停向数字化转型,是中国汽车制造业的庞大机缘和挑战,也将成为未来决议汽车企业焦点竞争力的关键因素,底层大数据更是与前端应用具有同等价值。这也给提供了更多可能。

财报显示,2019年三季度,推出了旨在有效提高汽车厂商新车关注度的大数据产物智能上市业务,停止9月底,已有8家汽车厂商购置了"智能上市"服务,新车上市平均关注度提升73%。从看车、买车到用车这些环节均要与消费者越发贴近,而却恰恰通过C端入口沉淀了海量、真实、有态度的消费者大数据,这是一项强有力的优势。

随着智能网联时代的到来,应与主机厂建设大数据和技术方面的互助。在推动中国汽车工业蓬勃生长的同时,亦可实现企业的反哺。从对今年第四季度的营收预计来看,依旧持有同比上升的态度。

如此看来,也有其相应的优势和信心来面临当前的行业态势。其财报中提到,中国车市一连15个月下滑的大配景下,通过举行‘818全球超级车展’等一系列营销运动,提振消费信心。同时,新业务方面公司连续加大车智云、车智库、自驾游等新业务研发投入,不停发现新场景,开拓新市场。

只管短期来看这一系枚举措影响了利润,但有助于公司及行业立稳行远。最新财报中,新业务同比上涨68%即是较好的证明。综合来看,虽然三季度的财报体现欠佳,但作为行业内的佼佼者,如若能从自身内容上不停举行完善,提升用户和经销商们的体验感,依旧有望借助5G时代的到来,在行业内实现跨越。

如此,才气在车市“隆冬”下获得最基础的动力。对于未来的生长走势,美股研究社也将连续关注。本文泉源:美股研究社(民众号:meigushe)http://www.meigushe.com/——旨在资助中国投资者明白世界,专注报道美国科技股和中概股,对美股感兴趣的朋侪赶快关注我们。


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